Ero näyttötilan ja ikkunanäytön välillä:
Esittelytilan suunnittelu osoittaa usein suurta kykyä välittää tietoa ja mainostaa tavaroita. Ikkunanäytöllä visuaalisiin aisteihin vetoavana mainonnan muotona on sama piirre, että viestinnässä käytetään konkreettista grafiikkaa ja kuvia, kuten mainostauluja ja julisteita. Ero on kuitenkin siinä, että ikkunanäytöt eivät ole litteitä symboleja ja kuvioita, vaan kolmiulotteisia kuvia, jotka välittävät tietoa todellisten tavaroiden kautta kolmiulotteisessa tilassa. Siksi sitä voidaan pitää yhtenä suorimmista ja tehokkaimmista mainonnan muodoista.
Ikkunan esittelyn yleiskatsauksen analysointi: Sanan "" (chú) alkuperäinen merkitys on huonekalu esineiden sijoittamiseen, ja "" (chuāng) tarkoittaa alun perin kattoikkunaa, laajennettuna tarkoittamaan talon ikkunaa. *Modern Chinese Dictionary* määrittelee ikkunanäytön "kaupan kadulle päin olevaksi lasiikkunaksi, jota käytetään näytteiden näyttämiseen".
