Suorana kriteerinä ikkunaesittelysuunnittelun ja siihen liittyvien tilojen laadun arvioinnissa on tavaroiden myyntikehityksen tarkkailu. Siksi ensisijainen tavoite on mahdollistaa asiakkaiden "kosketus" tavaroiden kanssa kätevimmällä, intuitiivisimmalla ja selkeällä tavalla. Liiketilasuunnittelun ja ikkunaesittelyn suunnittelutehtävän saamisen yhteydessä on ensin analysoitava kaupan myymien tavaroiden muoto ja luonne. Tavoitteena on käyttää erilaisia keinotekoisia sisustuselementtejä korostamaan tavaroiden muotoa ja persoonallisuutta sen sijaan, että ne jäävät varjoon. Tavaroiden analyysiä voidaan lähestyä seuraavista näkökohdista.
Ensinnäkin tavaratyyppien kokoluokka: Kuinka paljon samankaltaisten tavaroiden kokovaihtelut eroavat? Esimerkiksi instrumenttiliikkeessä on sekä isoja pianoja että herkkiä huuliharppuja, kun taas kirjakaupan ja silmälasikaupan tavarat ovat periaatteessa samat. Erilaiset vaihteluvälit luovat erilaisia tilatuntemuksia. Tavarat, joiden vaihteluväli on suuri, esitellään runsaalla ja monipuolisella tavalla, mutta ne ovat myös taipuvaisia häiriintymään. Suunnittelussa tulee painottaa järjestystä ja keinotekoisten sisustuselementtien vähentämistä. Pienen vaihteluvälin tavarat on järjestetty siististi, mutta ne ovat alttiita yksitoikkoisiksi. Suunnittelun tulisi keskittyä vaihteluun ja lisätä koriste-elementtejä.
Toiseksi tavaroiden muoto: samantyyppisten tavaroiden muoto vaihtelee suuresti. Tila tuntuu eloisalta, mutta on myös taipuvainen kaoottiseksi. Esimerkiksi lelukauppa. Jos myytävien tavaroiden kuvat eivät juurikaan eroa, tilaa suunniteltaessa kannattaa kiinnittää huomiota variaatioon, muuten se saa ihmiset tuntemaan olonsa tylsäksi. Esimerkiksi kengät, joiden muodot eivät juurikaan vaihtele, järjestetään yleensä kategorisesti. Tätä on vaikea herättää ihmisten kiinnostusta.
