1. Ota huomioon asiakkaan näkökenttä
Asiakkaat kävelevät yleensä kadun oikealla puolella. Erikoisliikkeen ohi kulkiessaan he yleensä kävelevät liikkeen ohi oikealta puolelta. Siksi suunnittelussa tulee huomioida paitsi näyttövaikutus, kun asiakas seisoo suoraan ikkunan edessä, vaan myös vaikutus, kun asiakas kävelee ikkunan ohi sivulta. Ikkunanäytön tulisi mieluiten olla oikealla puolella ja valaistuksen tulisi olla 50-100 % kirkkaampi kuin sisävalaistus.
2. Ikkunanäytön ja myyntialueen tulee muodostaa yhtenäinen kokonaisuus
Osana kauppaa ikkunanäytön ulkoasun tulee olla yhdenmukainen kaupan yleisen esittelytyylin kanssa muodostaen yhtenäisen kokonaisuuden. Se on kuin kirja; Kannen suunnittelun tyylin on oltava yhdenmukainen sisäsivujen asettelun kanssa.
